바이트댄스의 틱톡은 21년 연간 방문자수 세계 1위 플랫폼에 등극했으며 (2위 구글, 3위 메타, 4위 MS, 5위 애플 등), 빠른 성장 속에서 광고 수입도 유의미한 성장을 보이고 있다. 틱톡의 22년 연간 광고 수입은 120억달러 이상을 기록할 전망이며, 24년 광고수입은 19년의 70배에 이를 것으로 예상되고 있다. 여기서 주목할 것은, 시간이 지나며 광고 시장에서 Top 플랫폼 지위의 중요성이 더욱 커지고 있다는 것이다. 시장을 장악한 대형 플랫폼의 광고 매출 비중이 크게 증가하고, Winner Takes All 에 점점 가까워지고 있다. 다음 자료를 보면, 상위 5개 플랫폼의 구성이 달라졌을 뿐 아니라, 상위 5개 플랫폼 점유율의 합이 17.2%에서 47.1%로 크게 증가한 것을 확인할 수 있다..
